Calculadora de preço de mídia indoor e outdoor

O loop

loop = cotas no loop x duração do spot

Doze cotas de 15 segundos fecham um loop de 180 segundos. Com 12 horas no ar, cada cota toca 240 vezes por dia: horas no ar vezes 3600, dividido pelo loop, arredondado para baixo. Aumentar cota alonga o loop e derruba a inserção de todo mundo que já está dentro dele.

A chance de ver a cota

chance = min(1; janela de contato / loop)

Janela de contato é o tempo que a pessoa fica ao alcance da tela. Numa academia ela vê o loop fechar e a chance chega a 100%. Num elevador a viagem dura cerca de 40 segundos: com loop de 60 segundos a cota aparece em 67% das viagens, e com loop de 90 segundos cai para 44%. Onde a permanência é curta, loop curto entrega mais, e é por isso que vender mais cota no elevador baixa o valor do que você já vendeu.

O impacto

impactos/mês = passagens no mês x chance de ver a cota

Passagens no mês é o fluxo diário vezes 30, e em ponto veicular ainda vezes a ocupação do automóvel. Só o fluxo entra, porque fluxo e impacto por inserção descrevem o mesmo fato por dois caminhos, e manter os dois livres infla o volume. A ferramenta devolve o impacto por inserção equivalente como resultado, ao lado do valor que a plataforma de pDOOH sugere cadastrar, para você comparar os dois.

Audiência única e frequência

audiência única = passagens no mês / visitas por pessoa no mês

Uma academia com 400 passagens por dia pode ter mil pessoas distintas indo 12 vezes ao mês. Dividir impacto por audiência única dá a frequência: quantas vezes a mesma pessoa vê a cota. Visitas por pessoa é o número mais incerto da conta, e por isso fica editável.

O preço mínimo

preço mínimo = custo mensal / (pontos x cotas x ocupação esperada)

Custo mensal é acordo com o ponto, operação e plataforma por tela, mais o custo fixo da rede. Dividir pelas cotas que existem dá um número que não se sustenta, porque parte do inventário fica vazia. Dividir pelas cotas que você espera ocupar dá o piso real.

Resultado e tempo de retorno

payback = pontos x investimento por ponto / lucro mensal

Receita é o preço mensal equivalente vezes as cotas ocupadas. Lucro é receita menos custo. Com lucro zerado ou negativo a ferramenta não devolve prazo nenhum, porque prazo de retorno sobre prejuízo não existe.

Impacto não é pessoa única

Um impacto é uma exposição, e a mesma pessoa gera vários no mês. Por isso a frequência aparece ao lado do impacto: 12.000 impactos com frequência 12 são cerca de mil pessoas distintas, não 12 mil.

Visitas por pessoa no mês é estimativa

Ninguém mede isso sem câmera com reconhecimento ou catraca. O default descreve o comportamento típico do ambiente: 40 viagens de elevador por morador no condomínio, 12 idas por aluno na academia. Um erro nesse número só afeta a audiência única e a frequência; impacto e CPM não dependem dele.

Impacto por inserção é resultado da conta

Plataforma de pDOOH pede esse número cadastrado, e a Admooh publica uma média para tela indoor e elevador. A ferramenta mostra o equivalente que sai do seu fluxo ao lado dessa média, para você comparar antes de cadastrar. No elevador os dois divergem bastante, e é esperado: a média da Admooh conta quem está na cabine a cada inserção, e o equivalente daqui divide o impacto do mês por todas as inserções, inclusive as que tocaram com a cabine vazia. Para fachada de LED não existe valor publicado, então lá a comparação não aparece.

Em ponto veicular o fluxo precisa de fonte

Tráfego de avenida vem de contagem própria, de contagem do órgão de trânsito ou de dado público da prefeitura. A ocupação de 1,5 pessoa por automóvel vem de um estudo de tráfego de Recife e serve de ponto de partida; a da sua via pode ser outra.

Ocupação de 100% não existe

Parte do inventário fica sempre em institucional ou em cota de troca, e nos primeiros meses de uma rede ocupar 40% a 50% das cotas é o normal. Preço calculado sobre inventário cheio só fecha a conta no papel.

A faixa de CPM de marketplace inclui intermediação

A tabela da ALL SEE ADS descreve compra programática, com margem de rede e intermediação embutidas, e quem vende direto ao anunciante fica abaixo dela: o exemplo trabalhado da Bytepainel fecha um painel de LED em CPM de R$ 7,00. A ferramenta mostra as duas réguas lado a lado e só avisa nos dois extremos, CPM acima do teto do marketplace e CPM abaixo de R$ 1,00 por mil impactos.

A margem em repouso não conta a sua estrutura

Custo fixo da operação começa em zero, então a margem que aparece é margem antes de pró-labore, contador, carro, seguro e reserva de troca de tela. Preencha o campo com o custo real da sua estrutura mensal antes de tratar a margem como resultado.

Preço único em pontos desiguais destrói margem

Uma tabela só para a rede inteira cobra pouco no ponto bom e caro no ponto fraco, e o anunciante escolhe justamente o que está barato. O caminho é tabela por perfil de ponto.

A calculadora é gratuita e precisa de cadastro?

É gratuita e não pede cadastro nem e-mail. A conta roda no seu navegador, e nada do que você digita é enviado ou guardado.

De onde vêm os números que já vêm preenchidos?

Loop, número de cotas, cota mensal de referência e o exemplo de CPM de R$ 7,00 em painel de LED vêm do material da Bytepainel sobre precificação de DOOH. A faixa de CPM de marketplace programático e a exposição de cerca de 40 segundos por viagem de elevador vêm da AllSeeAds. A média de impactos por inserção que a plataforma sugere cadastrar vem da central de ajuda da Admooh. A ocupação de 1,5 pessoa por automóvel vem de relatório de impacto na circulação de Recife, de 2022. Todos estão citados com link nesta página, conferidos em 27 de setembro de 2026.

Por que o meu CPM sai muito abaixo da faixa do formato?

Porque a faixa por formato é de marketplace programático e embute margem de rede e intermediação. Para quem vende direto ao anunciante, o exemplo trabalhado da Bytepainel fecha um painel de LED em CPM de R$ 7,00, com 500 mil pessoas por mês e cota de R$ 2.500 a 4.500. A ferramenta mostra as duas réguas e só avisa em dois casos: CPM acima do teto do marketplace, que está fora de mercado até para compra programática, e CPM abaixo de R$ 1,00 por mil impactos, que não paga a operação.

Por que a audiência não muda quando eu aumento os pontos?

Porque as métricas de audiência descrevem uma cota em uma tela, e as financeiras descrevem a rede. Quem vende circuito multiplica preço e impacto juntos, então o CPM sai igual com uma tela ou com cinquenta. Misturar as duas unidades subestimaria o CPM na mesma proporção do número de pontos.

Por que só o painel de LED tem seletor de bi-semana?

Inventário de rua também é negociado em bi-semana, herança do outdoor impresso, e o anunciante pede preço nessa unidade. A ferramenta abre em mês porque custo e retorno do investimento são mensais, e converte a bi-semana multiplicando por 26 bi-semanas no ano e dividindo por 12. Tela indoor, elevador e totem são cobrados por mês, então lá o seletor só seria ruído.

O resultado substitui uma proposta comercial?

Não. O resultado é o piso de preço e a leitura de audiência do ponto. Desconto por volume, bônus de inserção, prazo de pagamento e produção de peça entram depois, na proposta.