Gestão de telas para supermercados e PDV
Você tem um supermercado com telas no checkout, no açougue, na padaria — ou quer instalar. A fila do caixa é uma das audiências mais cativas do varejo: o cliente passa de 4 a 10 minutos parado, de carrinho cheio, a poucos metros da gôndola. As marcas que vendem dentro da sua loja têm verba de trade marketing esperando exatamente por esse momento — e hoje ela vai para cartaz de papel e ponta de gôndola.
Para quem opera rede de mídia em PDV — várias lojas, às vezes várias bandeiras — o desafio é o ritmo do varejo: oferta que muda toda quarta, campanha de indústria com data de início e fim rígidas, promotor pedindo evidência de veiculação para liberar verba. Atualizar loja por loja na mão significa campanha chegando em cada ponto num dia diferente.
O Controled coloca esse ciclo em trilho: as ofertas da semana entram como conteúdo institucional e se atualizam em todas as lojas de uma vez, a campanha da indústria sai do ar sozinha na data de término, e o Proof of Play mensal vira o documento que o fornecedor precisa para fechar a verba de trade com você.
Loop típico · tela do checkout
no arNa fila do caixa o cliente assiste de 4 a 10 minutos: slots de 15 segundos e loop de até 2 minutos garantem que ele veja o ciclo completo várias vezes antes de passar as compras. As ofertas e o clube de fidelidade da loja ancoram o loop como institucional — e preenchem automaticamente as posições que a indústria ainda não comprou.
O que trava a operação hoje
Oferta de terça no ar na sexta
A tela do açougue anunciando o preço da promoção que acabou é pior do que tela desligada: o cliente cobra a oferta vencida no caixa, a operação desmente a própria loja e a confiança no canal derrete. Troca manual de conteúdo não acompanha o ritmo do varejo — o tabloide muda toda semana, a tela precisa mudar junto, sozinha.
Verba de trade sem comprovação
A indústria paga para o lançamento aparecer na tela do corredor, e o promotor pede evidência de veiculação para liberar o pagamento. Foto de celular tirada na visita não fecha relatório de trade marketing. Sem comprovação formal de exibição, a verba do fornecedor — a receita mais óbvia das telas de PDV — fica travada ou nem chega.
Dez lojas, dez pendrives
A campanha nova precisa entrar em todas as unidades na segunda-feira. Na prática, alguém grava pendrive por loja, manda por malote ou WhatsApp, e cada gerente atualiza quando dá: na quarta, metade da rede está com o conteúdo novo e metade com o antigo. A indústria comprou presença na rede inteira — e você não sabe dizer onde a peça realmente está rodando.
Como o Controled encaixa na sua operação
Institucional automático da loja
As ofertas da semana e o clube de fidelidade entram sozinhos nos slots sem anunciante: você atualiza o tabloide no painel e todas as telas da loja — checkout, açougue, padaria — refletem a semana atual. Nenhuma oferta vencida sobrevive no ar por esquecimento.
Proof of Play para verba de trade
O relatório mensal de exibições por peça, tela e período é exatamente a evidência de veiculação que o promotor da indústria precisa para liberar a verba. Você transforma a tela de PDV em linha de receita documentada — e o fornecedor renova porque o número fecha o relatório dele também.
Campanha com data de fim e alertas de vencimento
A campanha do lançamento sai do ar sozinha na data acordada — sem depender de alguém lembrar de tirar. E os alertas de 14 e 7 dias avisam quando o contrato do anunciante está vencendo, para a renovação começar antes de a tela exibir de graça.
Rede inteira num painel
Você publica a campanha uma vez e ela chega a todas as lojas ao mesmo tempo, com recarga remota de playlist. O screenshot remoto confirma tela por tela o que está no ar — a resposta para "em quais lojas a peça está rodando agora?" deixa de ser um telefonema por gerente.
Ajuste automático de duração
A agência da indústria mandou a peça em 20 segundos? A plataforma enquadra nas durações padrão de 15, 30 ou 60 — a campanha entra no cronograma combinado sem ida e volta de arquivo, que no varejo costuma significar perder a semana da ativação.
Referências do segmento
Valores de referência do mercado — cada rede tem a sua realidade.
Perguntas frequentes
As ofertas da loja convivem com anúncios de marcas?
Convivem — e essa é a receita clássica de PDV. As ofertas e campanhas da própria loja ocupam posições institucionais do loop, e os slots comerciais são vendidos para as indústrias que já estão na sua gôndola. Quando não há anunciante, o institucional preenche automaticamente: a tela sempre trabalha, vendendo a loja ou vendendo espaço.
A indústria pede comprovação para liberar verba de trade. Tenho como dar?
Sim. O Proof of Play mensal traz exibições por peça, por tela e por período — a evidência formal de veiculação que o relatório de trade marketing do fornecedor exige. É o que separa "coloquei seu vídeo na TV da loja" de uma mídia de PDV que disputa verba de trade em pé de igualdade com outras ativações.
Como evito campanha vencida no ar?
Cada campanha tem data de início e fim: chegou a data, ela sai do loop sozinha, em todas as lojas ao mesmo tempo. Os alertas de vencimento de contrato — 14 e 7 dias antes — completam o ciclo avisando a equipe comercial de que é hora de renovar. Nem oferta velha no ar, nem anunciante exibindo de graça.
Tenho várias lojas. Preciso atualizar uma a uma?
Não. O painel é único para a rede: você publica a campanha, escolhe as lojas e telas, e a recarga de playlist acontece remotamente em todas de uma vez. A campanha da indústria entra na segunda-feira na rede inteira — e o screenshot remoto permite auditar qualquer ponto sem sair da central.
Entenda os termos
Sua rede em supermercados e pdv, sob controle
Planos pelo tamanho da sua rede. Diga quantas telas você tem hoje e onde elas ficam — a proposta sai no mesmo dia.
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