Gestão de telas para supermercados e PDV
Você tem um supermercado com telas no checkout, no açougue e na padaria, ou quer instalar. A fila do caixa é uma das audiências mais cativas do varejo: o cliente passa de 4 a 10 minutos parado, de carrinho cheio, a poucos metros da gôndola. As marcas que vendem dentro da sua loja têm verba de trade marketing esperando exatamente por esse momento, e hoje ela vai para cartaz de papel e ponta de gôndola.
Para quem opera rede de mídia em PDV, com várias lojas e às vezes várias bandeiras, o desafio é o ritmo do varejo: oferta que muda toda quarta, campanha de indústria com data de início e fim rígidas, promotor pedindo evidência de veiculação para liberar verba. Atualizar loja por loja na mão significa campanha chegando em cada ponto num dia diferente.
O Controled coloca esse ciclo em trilho: as ofertas da semana entram como conteúdo institucional e se atualizam em todas as lojas de uma vez, a campanha da indústria sai do ar sozinha na data de término, e o Proof of Play mensal vira o documento que o fornecedor precisa para fechar a verba de trade com você.
Loop típico · tela do checkout
no arNa fila do caixa o cliente assiste de 4 a 10 minutos: slots de 15 segundos e loop de até 2 minutos garantem que ele veja o ciclo completo várias vezes antes de passar as compras. As ofertas e o clube de fidelidade da loja ancoram o loop como institucional, e preenchem automaticamente as posições que a indústria ainda não comprou.
O que trava a operação hoje
Oferta de terça no ar na sexta
A tela do açougue anunciando o preço da promoção que acabou é pior do que tela desligada: o cliente cobra a oferta vencida no caixa, a operação desmente a própria loja e a confiança no canal derrete. Troca manual de conteúdo não acompanha o ritmo do varejo: o tabloide muda toda semana, e a tela precisa mudar junto, sozinha.
Verba de trade sem comprovação
A indústria paga para o lançamento aparecer na tela do corredor, e o promotor pede evidência de veiculação para liberar o pagamento. Foto de celular tirada na visita não fecha relatório de trade marketing. Sem comprovação formal de exibição, a verba do fornecedor, que é a receita mais óbvia das telas de PDV, fica travada ou nem chega.
Dez lojas, dez pendrives
A campanha nova precisa entrar em todas as unidades na segunda-feira. Hoje alguém grava pendrive por loja, manda por malote ou WhatsApp, e cada gerente atualiza quando dá: na quarta, metade da rede está com o conteúdo novo e metade com o antigo. A indústria comprou presença na rede inteira, e você não sabe dizer onde a peça realmente está rodando.
Como o Controled encaixa na sua operação
Institucional automático da loja
As ofertas da semana e o clube de fidelidade entram sozinhos nos slots sem anunciante: você atualiza o tabloide no painel e todas as telas da loja (checkout, açougue, padaria) refletem a semana atual. Nenhuma oferta vencida sobrevive no ar por esquecimento.
Proof of Play para verba de trade
O relatório mensal de exibições por peça, tela e período é exatamente a evidência de veiculação que o promotor da indústria precisa para liberar a verba. Você transforma a tela de PDV em linha de receita documentada, e o fornecedor renova porque o número fecha o relatório dele também.
Campanha com data de fim e alertas de vencimento
A campanha do lançamento sai do ar sozinha na data acordada, sem depender de alguém lembrar de tirar. E os alertas de 14 e 7 dias avisam quando o contrato do anunciante está vencendo, para a renovação começar antes de a tela exibir de graça.
Rede inteira num painel
Você publica a campanha uma vez e ela chega a todas as lojas ao mesmo tempo, com recarga remota de playlist. O screenshot remoto confirma tela por tela o que está no ar, e a resposta para "em quais lojas a peça está rodando agora?" deixa de ser um telefonema por gerente.
Ajuste automático de duração
A agência da indústria mandou a peça em 20 segundos para um slot de 15? A plataforma acelera o vídeo até caber, e a campanha entra no cronograma combinado sem ida e volta de arquivo, que no varejo costuma significar perder a semana da ativação.
Referências do segmento
Valores de referência do mercado; cada rede tem a sua realidade.
Perguntas frequentes
As ofertas da loja convivem com anúncios de marcas?
Convivem, e essa é a receita clássica de PDV. As ofertas e campanhas da própria loja ocupam posições institucionais do loop, e os slots comerciais são vendidos para as indústrias que já estão na sua gôndola. Quando não há anunciante, o institucional preenche automaticamente: a tela sempre trabalha, vendendo a loja ou vendendo espaço.
A indústria pede comprovação para liberar verba de trade. Tenho como dar?
Sim. O Proof of Play mensal traz exibições por peça, por tela e por período: a evidência formal de veiculação que o relatório de trade marketing do fornecedor exige. Com ela, a tela da loja disputa verba de trade em pé de igualdade com outras ativações.
Como evito campanha vencida no ar?
Cada campanha tem data de início e fim: chegou a data, ela sai do loop sozinha, em todas as lojas ao mesmo tempo. Os alertas de vencimento de contrato, 14 e 7 dias antes, completam o ciclo avisando a equipe comercial de que é hora de renovar. Nem oferta velha no ar, nem anunciante exibindo de graça.
Tenho várias lojas. Preciso atualizar uma a uma?
Não. O painel é único para a rede: você publica a campanha, escolhe as lojas e telas, e a recarga de playlist acontece remotamente em todas de uma vez. A campanha da indústria entra na segunda-feira na rede inteira, e o screenshot remoto permite auditar qualquer ponto sem sair da central.
Entenda os termos
Sua rede em supermercados e pdv, sob controle
Preço pelo número de telas. Diga quantas telas você tem hoje e onde elas ficam, que a proposta sai no mesmo dia.