Gestão de telas DOOH para terminais de transporte
Você opera mídia em rodoviária, terminal urbano ou estação de BRT. O passageiro que espera o ônibus intermunicipal fica de 20 minutos a mais de uma hora no saguão, sentado, com o celular na mão e a tela no campo de visão. Na plataforma, o público é de passagem mas se renova o dia inteiro. São dois inventários com naturezas opostas dentro do mesmo terminal.
A operação tem duas exigências que o comprador de mídia impõe e a concessão do terminal reforça. Do lado comercial, quem compra é varejo regional, instituição de ensino, operadora de telefonia e campanha de governo — quase sempre por agência, e agência não aceita entrega sem comprovação verificável. Do lado da concessão, os avisos operacionais — mudança de plataforma, alteração de horário, orientação ao passageiro — precisam de espaço garantido no loop e não podem depender de alguém estar no local para publicar.
O Controled trata cada praça do terminal como inventário próprio, com duração de slot calibrada para o dwell daquele ponto, entrega Proof of Play mensal por anunciante no padrão que a agência audita, garante o espaço institucional da operação e resolve por comando remoto a maior parte do que hoje exige alguém atravessando o terminal para conferir uma tela.
Loop típico · saguão de embarque
no arNo saguão o passageiro espera sentado de 20 a 60 minutos: peças de 30 segundos contam história completa, intercaladas com peças de 15 para variar o ritmo. Na plataforma, onde o público está em movimento e se renova a cada partida, o loop é mais curto e todas as peças caem para 15 segundos. As posições institucionais carregam o aviso operacional da concessão e cobrem automaticamente qualquer slot sem campanha.
O que trava a operação hoje
Agência não compra sem comprovação
A rede de varejo regional que compra o saguão quer o que compra em qualquer mídia digital: relatório de entrega verificável, por peça e por período. Sem Proof of Play, a sua proposta perde para o concorrente que tem — mesmo com ponto melhor. Em mídia de terminal, comprovação deixou de ser diferencial e virou requisito para entrar na concorrência.
Aviso operacional que depende de gente no local
Mudou a plataforma de embarque, alterou o horário, houve interdição. Essa informação precisa estar na tela agora, e é ela que sustenta a sua permanência no terminal junto à concessão. Se publicar depende de alguém do seu time estar fisicamente lá, a contrapartida que garante o seu contrato vira o gargalo da sua operação.
Tela travada num terminal que você atravessa a pé
Terminal é grande, com telas em saguão, plataformas e acessos, muitas em altura ou atrás de barreira. Conferir o parque a pé consome uma manhã e ainda depende de autorização para circular em área restrita. Enquanto isso, uma tela congelada em frente à plataforma mais movimentada segue exibindo o quadro parado para milhares de passageiros por dia.
Como o Controled encaixa na sua operação
Proof of Play mensal auditável
Relatório automático por anunciante, com exibições por peça, tela e período — o documento que a agência anexa à prestação de contas da marca. É o que coloca o seu inventário na mesma régua de comprovação da mídia digital com que ele disputa verba.
Institucional da operação com espaço garantido
Mudança de plataforma, alteração de horário e campanha de segurança ficam cadastradas com posição reservada e ainda preenchem os slots não vendidos. A contrapartida da concessão é cumprida de forma verificável, com o mesmo registro de exibição que os anunciantes recebem.
Comandos remotos
Reinício, screenshot e recarga de playlist pelo painel, sem atravessar o terminal nem pedir acesso a área restrita. A visita física fica reservada a falha de hardware; travamento de software, que responde pela maioria dos chamados, se resolve em minutos de onde a equipe estiver.
Slots com durações distintas por praça
Saguão com peças de 30 segundos para quem está sentado; plataformas e acessos com 15 para quem está em movimento. Cada praça tem o loop calibrado para o próprio dwell, e o mesmo anunciante pode comprar formatos diferentes conforme a área do terminal.
Ocupação por tela e praça
Saguão, plataformas, acessos e área de desembarque como praças separadas, cada uma com ocupação visível. Você enxerga onde o inventário está vendido e onde sobra espaço, e monta pacote combinando a praça disputada com a que precisa de demanda.
Referências do segmento
Valores de referência do mercado — cada rede tem a sua realidade.
Perguntas frequentes
O relatório serve para prestação de contas com agência?
Sim. O Proof of Play mensal sai por anunciante com exibições por peça, por tela e por período — a granularidade que a agência precisa para auditar a entrega e fechar a fatura da marca. É a diferença entre vender ponto de alto fluxo na base da confiança e vender mídia com entrega documentada.
Como garanto o espaço dos avisos operacionais no loop?
Reservando posições institucionais fixas para a operação e deixando o preenchimento automático usar esse conteúdo nos slots sem campanha. A regra é definida uma vez e vale para o parque inteiro, o que evita a negociação caso a caso entre quem precisa avisar o passageiro e quem precisa faturar o inventário.
Consigo durações diferentes entre saguão e plataforma?
Consegue. Cada tela tem o próprio loop, então o saguão pode rodar 30 segundos enquanto a plataforma roda 15. Isso importa porque são audiências diferentes no mesmo endereço: uma espera sentada por meia hora, a outra troca de público a cada partida — e cobrar o mesmo formato nas duas desperdiça as duas.
Faz sentido para um terminal municipal, não só para os grandes?
Faz, e normalmente é onde a conta fecha melhor. Terminal de capital costuma ter contrato de mídia com grande exibidor já estabelecido, com concorrência dura. Terminal municipal e metropolitano tem fluxo relevante, anunciante regional interessado e quase nenhuma disputa — o que falta ali não é audiência, é uma operação capaz de vender por slot e comprovar a entrega.
Entenda os termos
Sua rede em terminais de transporte, sob controle
Planos pelo tamanho da sua rede. Diga quantas telas você tem hoje e onde elas ficam — a proposta sai no mesmo dia.
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