Soluções · Concessionárias e revendas de veículos
Gestão de telas para concessionárias e revendas de veículos
Concessionária tem dois ambientes com naturezas de audiência opostas, e a maioria trata os dois igual. No showroom a permanência é curta e a intenção é alta: quem está ali veio comprar, e a tela compete com o carro exposto e com o vendedor. Na espera da oficina a permanência passa de uma hora, a pessoa está entediada e a tela é a única coisa acontecendo no ambiente.
O inventário mais valioso é o segundo, e costuma ser o mais desperdiçado. A sala de espera da revisão concentra público de renda definida, com veículo próprio, parado por bastante tempo — perfil que seguradora, financeira, acessório automotivo, estética veicular e comércio do entorno pagam para alcançar. Enquanto isso, a tela normalmente exibe TV aberta ou um vídeo institucional da montadora em repetição.
A terceira camada é a comunicação da própria casa, que é a que mais gera venda direta: estoque de seminovos, condição de financiamento do mês, pacote de revisão, campanha da montadora. Uma operação bem montada combina as três — vitrine da casa, obrigação de marca e slot vendido — sem que uma atropele a outra e sem que alguém precise trocar conteúdo na mão toda semana.
O que trava a operação hoje
A sala de espera é o melhor inventário e não gera nada
Uma hora de permanência com público de perfil claro, e a tela passando canal aberto. É o ativo mais fácil de monetizar de toda a operação, parado, enquanto seguradora e financeira gastam em outros canais para falar exatamente com essas pessoas.
Estoque muda toda semana, a tela não
O seminovo que está na tela foi vendido há dez dias e continua sendo anunciado no showroom. O cliente pergunta pelo carro, o vendedor explica que já saiu, e a vitrine digital vira fonte de frustração em vez de venda.
Material da montadora com prazo e obrigação
Campanha de marca tem período definido e exigência de veiculação. Quando o controle é manual, a peça entra atrasada ou fica no ar depois do fim da campanha — e comprovar o que rodou, quando a montadora pergunta, vira caça a print.
Como fica o loop na prática
A espera da revisão passa de uma hora, então o loop precisa de 4 a 6 minutos e bastante variedade — ciclo curto repetido por uma hora cansa e joga contra a marca da concessionária. Peças de 20 a 30 segundos, sem áudio. O showroom pede o oposto: ciclo curto, foco em estoque e condição comercial, porque a permanência é de poucos minutos e a decisão está próxima.
Como o Controled encaixa na sua operação
Grades separadas por ambiente
Showroom e espera da oficina são cadastrados como telas distintas, com loop, duração e conteúdo próprios. A vitrine de estoque roda onde a decisão acontece; o inventário vendável fica onde a permanência é longa.
Slots vendáveis para parceiros
Seguradora, financeira, estética automotiva e acessórios entram como anunciantes com contrato, vigência e valor. A sala de espera vira linha de receita em vez de custo de energia.
Vigência da campanha da montadora
A peça de marca entra e sai na data definida, sem depender de alguém lembrar. Quando a montadora pede comprovação de veiculação, o relatório de exibições por período já existe.
Aprovação antes do ar
Peça enviada por parceiro ou agência fica retida até o aval da concessionária. Numa operação com marca de montadora envolvida, publicar sem conferir é risco contratual, não só de imagem.
Operação remota em rede de lojas
Grupo com várias lojas programa tudo de um lugar só, com presença por tela e screenshot remoto para conferir o que cada ponto exibe. A campanha do mês sobe uma vez e chega às unidades sem visita.
Referências do segmento
Valores de referência do mercado — cada rede tem a sua realidade.
Perguntas frequentes
A vitrine de estoque atualiza sozinha do meu sistema?
Não automaticamente a partir do DMS. O Controled exibe o conteúdo que você publica, e a via de integração disponível é a API REST, que hoje é somente-leitura — serve para alimentar seus sistemas com dados da rede de telas, não para o caminho inverso. Na prática, a maioria das lojas mantém uma peça de vitrine atualizada semanalmente pelo marketing, o que já resolve o problema de anunciar carro vendido.
Vale mais vender espaço ou usar a tela só para a casa?
Depende do ambiente. No showroom, o conteúdo da casa quase sempre rende mais: você está a metros de uma decisão de compra de alto valor, e ocupar esse espaço com anúncio de terceiro é trocar margem grande por receita pequena. Na espera da oficina, a conta se inverte — a permanência é longa demais para ser preenchida só com conteúdo próprio, e o slot vendido é receita nova sem custo marginal.
Como comprovo a veiculação para a montadora?
Pelo mesmo mecanismo que atende agência: o player registra cada exibição e o relatório sai por peça, tela e período. Quando a campanha de marca tem obrigação de veiculação vinculada a verba ou a bonificação, esse registro é o documento que sustenta a prestação de contas — e evita a discussão sobre se a peça entrou na data certa.
Tenho várias lojas do mesmo grupo. Consigo padronizar?
Sim. A campanha institucional e a peça da montadora sobem uma vez e são distribuídas para as lojas escolhidas, enquanto cada unidade mantém a própria vitrine de estoque e os próprios anunciantes locais. O painel mostra presença e conteúdo no ar por loja, o que substitui a ligação para o gerente perguntando se a campanha entrou.
Entenda os termos
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