Comparativo · Navori × Controled
Alternativa ao Navori: como o Controled se compara
A Navori é uma fabricante suíça de software de digital signage com presença global e catálogo claramente enterprise: sincronismo entre players, publicidade programática DOOH, dados ao vivo, conectores de terceiros, analytics com teste A/B e medição de audiência — incluindo um player próprio, o StiX 3800, que faz reprodução e medição de público no mesmo dispositivo. A lista de parceiros de hardware passa por Samsung, LG, Philips, Sony, BrightSign, ChromeOS e Novastar, e a empresa lançou também uma linha modular em que o cliente escolhe apenas os módulos que usa.
O foco aparece no tipo de recurso: medir quem passou, testar qual peça converte melhor, sincronizar telas de um mesmo ambiente e conectar a rede a sistemas do varejo. É o pacote de rede grande com orçamento de mídia e exigência de mensuração.
O Controled tem outro tamanho e outro problema. Não mede audiência nem faz teste A/B: administra a venda direta do espaço. O que ele entrega de fábrica é a camada comercial — slot com dono, vigência e valor, painel do anunciante, aprovação antes do ar, institucional no espaço vago e Proof of Play por anunciante no fechamento.
Para que o Navori foi desenhado
Medição de audiência integrada
Analytics de público e teste A/B fazem parte do produto, com player próprio que mede enquanto exibe. Operação que vende com número de audiência na proposta tem aí um bloco que o Controled não tem e não pretende ter.
Sincronismo e hardware enterprise
Sincronização entre players e parceria com os principais fabricantes de tela e controladora. Em videowall, ambiente com várias telas em conjunto ou instalação corporativa, isso é requisito, não enfeite.
Retail media e programática
A plataforma cita publicidade programática DOOH e conteúdo orientado a redes de retail media. É o perfil de rede que negocia com agência e plataforma, não só com o anunciante da esquina.
Onde os dois diferem
| Tema | Navori | Controled |
|---|---|---|
| Medição de audiência | Analytics de público, dwell time e teste A/B, com player que mede. | Fora de escopo. O relatório é de exibição, não de audiência. |
| Unidade de programação | Conteúdo e campanha, com regras por dado ao vivo e perfil de público. | Slot vendável: cada posição do loop tem anunciante, vigência e valor próprios. |
| Contrato e vigência | Não descrito na página pública. | Contrato com início, fim, valor e limite de exibições por slot. |
| Autoatendimento do anunciante | Não descrito na página pública. | Painel do cliente: o anunciante sobe a peça e baixa o relatório dele sozinho. |
| Espaço não vendido | Preenchido por regra de conteúdo ou pela demanda programática conectada. | Institucional entra sozinho no slot vago e sai quando o espaço é vendido. |
| Sincronismo entre telas | Sincronização entre players como recurso de plataforma. | Não há sincronismo quadro a quadro entre telas distintas. |
| Porte e contratação | Enterprise global, contratação por projeto, suporte em inglês. | Rede pequena e média no Brasil, proposta em real, suporte em português. |
As informações sobre o Navori foram tiradas do site público do fabricante (https://www.navori.com/), conferidas em 18 de setembro de 2026. "Não descrito na página pública" significa exatamente isso: o recurso pode existir sem estar documentado ali. Produto de terceiro muda sem aviso — confirme com o fabricante antes de decidir.
Qual escolher
Escolha a Navori se
a sua rede vende com dado de audiência na proposta, precisa sincronizar telas do mesmo ambiente, integra com sistemas de varejo ou opera em vários países com exigência corporativa de fornecedor. Nenhuma camada de contrato compensa a falta de mensuração quando é ela que sustenta o preço do seu inventário.
Escolha o Controled se
a venda é direta e local, e o gargalo é administrativo: contratos convivendo na mesma tela, peça nova toda semana, vigência para controlar, inventário ocioso para ocupar e comprovação por anunciante no fechamento.
Como é sair do Navori e entrar no Controled
A parte técnica é a rápida: subir a biblioteca e instalar o player leva pouco tempo. O que leva tempo é o cadastro comercial, porque na maioria das operações ele não vive no sistema antigo — vive numa planilha ao lado.
Levantar o que está no ar hoje
Lista de telas, peças em exibição e o dono de cada peça. Quando isso já existe num lugar só, metade da migração está feita antes de começar.
Baixar a biblioteca de mídia antes de encerrar a conta
Peça montada no editor da plataforma anterior costuma sair só como vídeo renderizado, não como projeto editável. Enquanto o acesso existe, vale pedir a arte original ao anunciante — depois fica caro.
Cadastrar contrato, vigência e valor de cada slot
É a etapa mais longa e a que muda o dia a dia. A partir dela, vencimento, ocupação e comprovação saem do sistema em vez de sair da planilha.
Instalar o player e parear a tela
Windows, Linux ou Android/TV. O pareamento é por serial de ativação, sem mexer na configuração de rede do ponto nem trocar equipamento que já esteja funcionando.
Virar no começo do mês, com os dois no ar por alguns dias
Fechar o mês antigo na ferramenta antiga e abrir o novo na nova evita entregar ao anunciante um primeiro relatório partido ao meio.
O que não vai junto: o histórico de exibição fica no Navori. Nenhuma plataforma importa Proof of Play de outra, então exporte os relatórios do período que ainda pode ser cobrado ou contestado antes de encerrar a conta.
Perguntas frequentes
O Controled mede audiência?
Não. Ele reporta exibição: o que rodou, em qual tela, quantas vezes e em qual período. Quantas pessoas passaram na frente da tela é outra pergunta, que exige sensor ou modelo de fluxo. A API v1 aceita receber contagem de fluxo por câmera de terceiros em janelas de 15 minutos, mas a medição em si fica com o equipamento, não com a plataforma.
Dá para usar o Controled em videowall?
Dá para exibir conteúdo em telas que compõem um videowall quando a controladora trata o conjunto como uma tela só. O que não existe é sincronismo quadro a quadro entre players separados, recurso que a Navori cita. Se o efeito depende de várias telas tocando o mesmo instante, confirme com a controladora do painel antes.
Preciso de plataforma enterprise para vender bem o meu inventário?
Depende de quem compra. Agência e plataforma programática pedem mensuração e certificação; anunciante local pede preço, prova de que rodou e alguém que atenda. A maioria das redes brasileiras de mídia indoor vive no segundo caso, e para elas contrato, vigência e comprovação por anunciante resolvem mais que analytics de audiência.
Como fica a migração de uma plataforma enterprise para o Controled?
A parte de conteúdo é simples: instalar o player, subir a biblioteca e recriar o loop. O que exige planejamento é o que estava em sistemas ao redor — medição, integração com ERP, sincronismo — porque isso não migra. Vale mapear o que de fato é usado hoje antes de trocar: recurso que ninguém abre há um ano não deveria travar a decisão.
Entenda os termos
Conte a sua operação e veja se o Controled encaixa
Se não for o caso, a gente diz. Planos pelo tamanho da rede, proposta no mesmo dia.
Falar com especialista